对于沃尔玛平台的品牌卖家而言，流量竞争早已从自然搜索占位升级到主动曝光突围，而SBA广告正好就是给品牌卖家量身打造的“高端流量入口”，它不仅能让你的品牌和商品占据搜索结果页面最顶部的黄金位置，还能通过品牌LOGO以及核心商品组合的形式去展示，这样就可以快速建立用户的认知，可以帮助卖家在海量的商品中脱颖而出，被用户快速看到。

不管你是想突破自然流量的瓶颈、快速推广你的新品还是想要强化店铺品牌的影响力，去抢占竞品市场份额，可以说SBA广告都是绕不开的关键工具。不过很多卖家是不太清楚SBA广告的以及它有哪些投放要求，所以赛盈学院在本期内容用通俗易懂的语言和大家从“是什么吗”、“怎么投”这两个维度把沃尔玛的SBA广告核心知识讲明白，让新手卖家也能快速上手，少走很多弯路。

先搞懂沃尔玛SBA广告到底是什么？

沃尔玛SBA广告（Search Brand Amplifier），直译就是搜索品牌放大器，就是沃尔玛平台的品牌推广广告，你可以理解为和亚马逊的Sponsored Brands的功能差不多，是专门给有品牌的卖家适用的。它最核心的优势就是“位置好，并且展示非常全面”，只要用户搜索相关的关键词，你的广告就会固定出现在搜索页面的最顶部，而且还是这个页面唯一的广告位，比下面的自然搜索展示要醒目的很多，用户可以第一眼就能看到你的商品。

而且SBA广告的形式也很直观，它包含了三个关键部分：300*180像素的品牌LOGO，必须要清晰合规的；有一段自定义的宣传标题，例如“无添加有机零食”；可以放4个你选的核心商品SKU；这三个部分都能点击，也就是说不管用户是想了解品牌还是想要直接购买商品都是可以一键跳转实现的，这样既可以帮助你打响品牌名气，还可以促进商品订单的转化。

所以说，SBA广告的作用是非常明显的，短期内可以靠顶部曝光拿到更多的点击和转化，长期也可以通过反复展示品牌表示去积累更多的用户，就非常适合那些想要突破流量天花板以及建立品牌认知度的卖家们。

SBA广告投放前必看：这4个条件没有满足就无法投放

大家需要明白一点，想要借助沃尔玛SBA广告投流，不是随便开个账号就可以操作的，平台有明确的硬性规定，这4个条件少一个都不能申请到投放权限，大家可以自行对照看看是否满足投放的条件：

1-账号资质要达标：

目前只有沃尔玛IP账号，也就是平台自营的合作账号能申请SBA广告，第三方卖家暂时还没有全面开放权限，这点还是挺重要的。

2-商品数量和状态要合格：

沃尔玛的SBA广告里，至少要包含3个商品SKU，而且这些商品必须要有充足的库存，赢得黄金购物车（Buy Box），而且还要完成基础商品（Base Item）的设置，不然无法参与广告投放。

3-品牌素材要过审：

需要提交品牌LOGO、宣传标题、落地页等素材都要给到平台去过审，这是为了确保素材符合平台的规范，包括没有违规信息、品牌LOGO模糊、标题夸大宣传、禁用的关键词等等，审核通过后才可以正常投放。

4-竞价和预算要备足：

SBA广告是按照点击收费的，最低的竞价是1美元，当有人点击你的商品广告1次，就要花费1美元，以此类推，所以投放之前要提前规划好广告预算，避免中途预算耗尽导致广告被迫中断。

对于品牌卖家来说，SBA 广告不仅是获取流量的工具，更是打造品牌影响力的重要渠道。只要你满足准入条件，就可以通过这种投放方式获取更大、更精准的潜在用户，实现真正的转化。下一期赛盈学院和大家分享如何借助SBA广告获得更大的曝光。