随着TEMU平台全球扩张，入驻卖家数量已突破30万，仅中国卖家就占比超过了70%，这就导致店铺名称重复的问题愈发普遍。这也会让很多卖家内心有个疑惑：在TEMU上开店，店铺名称重复算不算侵权？如果算侵权了，遇到这种情况又该如何处理？赛盈学院在本文结合平台规则与法律常识，逐一拆解核心问题，帮助各位规避风险、高效解决问题。
TEMU店铺名称重复本身不是必然会构成侵权的，重点在于店铺名称是否触及商标权与不正当竞争两条红线，主要可分为以下三种情形：
1-单纯通用名称重复的，不会构成侵权
如果双方使用的都是“Home Essentials”、“Fashion World”这种无独特性的通用词汇，且都没有将名称注册为商标，仅属于命名巧合，不涉及侵权。但这种情况会导致消费者容易混淆，影响店铺搜索曝光与流量的转化。TEMU平台对这类名称没有强制唯一性要求，仅会在商家投诉后介入协调。
2-触及注册商标的就会构成商标侵权
这是比较常见的侵权场景。如果某个卖家的店铺名称已被他人在对应商品类目下注册为商标，那么其他卖家未经许可的情况下，使用相同或者是相近的名称，即使卖家不是故意的，也算是构成了商标侵权。
在2025年10月份TEMU更新了品牌保护政策后，针对这类相关的侵权投诉，平台都会依法采取下架商品、限制经营，严重的直接封店。
例如：A店铺已将“XX”注册为家居类商标，B店铺再用“XX abc”命名家居店铺，就很有可能被认定为侵权。这里的“近似”以消费者是否易混淆为判断标准，核心词汇一致而只是添加一些字符的，也仍然会被判定侵权。
3-如果是模仿知名店铺，会涉嫌不正当的竞争
如果卖家是故意模仿TEMU头部店铺或知名品牌的店铺名称，并且是通过细微的修改包括换字母、加符号等行为去误导消费者，就算是未触及注册商标，也很有可能构成不正当竞争。这种行为本质上就是违背了公平原则，TEMU有权依据运营规则去处罚卖家，情节严重的还可能面临法律诉讼的风险。
要知道在TEMU平台上店铺的名称重复绝非偶然的，主要可以归结为平台的审核机制与卖家命名行为这两大层面：
原因一：平台审核机制相对宽松
不同于亚马逊等平台对店铺名称唯一性的强制要求，TEMU暂并没有建立完善的名称查重及商标联动校验机制。卖家提交店铺名称时，系统审核仅聚焦于过滤敏感词、违规内容，比如电话号码、竞品平台名称、政治相关符号等信息，但是不会主动排查该名称是否已被其他店铺注册使用，这就从机制层面，给名称重复问题留下了可操作空间。
原因二：商家命名习惯高度趋同
一方面，多数卖家在命名时，更倾向于选择简单易记、贴合品类的通用词汇，比如 “XX家居”、“XX数码”这类格式，直接导致同类名称扎堆出现。另一方面就是部分恶意卖家为了蹭流量和误导消费者，会刻意复制TEMU上一些热门店铺的名称作为自己的名称。此外，还有些卖家为规避表面重复，会在名称中添加无意义的符号、数字，但核心识别元素并未改变，依旧会被消费者判定为“重复名称”。
根据是否涉及侵权、是否已开店等场景，赛盈学院建议卖家可以采取针对性措施，从简单到复杂逐步推进：
1-未开店的情况：主动规避，优化命名
如果卖家正处于入驻筹备阶段，优先通过以下方式避免重复：
- 进行差异化命名：避开平台上的一些通用词汇，结合自身的品牌元素、产品特色组合形成一个完整的名称，既独特又能强化品类认知。控制名称长度在8-15个字母，规避生僻词，确保移动端显示完整、便于搜索记忆。
- 提前多重检索：先在TEMU平台搜索名称，排查是否已有近似店铺；再通过中国国家知识产权局（CNIPA）、国际商标数据库（WIPO）查询，确认名称是未被注册过商标的就可以使用。
2-已开店且无侵权纠纷的情况：自主修改名称
如果只是存在名称重复但未收到侵权投诉，可直接在店铺管理后台操作修改：进入“店铺设置”，提交新名称审核，建议卖家保留原有品牌核心元素，减少对老客户认知的影响。修改时注意遵循TEMU平台的命名规范：必须使用英文名，非旗舰店禁止用“Official”“Flagship”等后缀，而且不能包含联系方式、敏感词等信息。
如果卖家修改后仍然显示的是名称重复，可以调整关键词组合或规范特殊字符使用，避免无意义符号堆砌，优先使用中文谐音、同义替换或简洁数字优化名称。
3-涉及侵权投诉的情况：要分场景应对
（1）自己被投诉侵权：立即停止使用争议名称，第一时间修改店铺名称，避免损失扩大。同时核实对方商标注册证明，若对方商标确实合法有效，需彻底清理店铺内相关标识（如Logo、商品标题）；若认为对方商标存在恶意注册、无效情形，可委托商标代理机构，依据《商标法》请求商标评审委员会宣告该商标无效。
（2）他人侵权自己的名称/商标：若自身已注册商标，收集对方侵权证据（店铺截图、销售记录等），通过TEMU官方渠道提交投诉，附带商标注册证书，要求平台下架侵权店铺名称或限制其经营。若未注册商标但已在先使用，可提供店铺开业证明、宣传资料、老客记录等，证明自身在先使用权，请求平台介入协调，同时尽快启动商标注册流程。
4-自主处理无果的情况：寻求官方平台协助
如果名称重复问题无法通过自主修改、投诉解决，卖家还可以联系TEMU官方客服，提供店铺ID、争议名称截图、商标证明等材料，咨询更加全面专业的解决方案。平台还会根据实际情况进行调解，协调双方修改名称或对侵权方采取一定的处罚措施。
说到底，关于TEMU店铺名称重复带来的隐患，与其事后处理，不如提前从源头规避名称重复与侵权风险，做好以下三点可有效降低相关的风险：
第一，计划长期运营的店铺，建议将核心名称在主营类目及相关类目注册为商标，同时覆盖TEMU主要运营市场（如欧美）的商标注册，拿到商标专用权后，在名称纠纷中拥有绝对主动权。
第二，借助第三方工具或人工定期监测TEMU平台，多多关注是否有新店铺使用类似的名称。另外，还要监测商标数据库，防止名称被他人恶意抢注的问题。总是，发现问题要及时采取修改、投诉等措施，避免风险扩大。
第三，以品牌名称作为店铺核心标识，搭配独特的Logo、统一视觉风格，提升品牌辨识度，减少对通用名称的依赖。同时规范店铺运营信息，与关联店铺保持差异化，既避免名称混淆，也符合平台品牌化运营趋势。
TEMU店铺名称重复的核心风险的并非“重复”本身，而是背后的商标侵权与不正当竞争问题。随着平台品牌保护政策的不断完善，未来对品牌化运营的要求将持续提升。对于商家而言，从命名阶段做好差异化设计与商标检索，运营中及时维护权益、布局商标注册，才能在规避风险的同时，打造独特的品牌标识，在激烈的跨境竞争中站稳脚跟。
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随着TEMU平台全球扩张，入驻卖家数量已突破30万，仅中国卖家就占比超过了70%，这就导致店铺名称重复的问题愈发普遍。这也会让很多卖家内心有个疑惑：在TEMU上开店，店铺名称重复算不算侵权？如果算侵权了，遇到这种情况又该如何处理？赛盈学院在本文结合平台规则与法律常识，逐一拆解核心问题，帮助各位规避风险、高效解决问题。
TEMU店铺名称重复本身不是必然会构成侵权的，重点在于店铺名称是否触及商标权与不正当竞争两条红线，主要可分为以下三种情形：
1-单纯通用名称重复的，不会构成侵权
如果双方使用的都是“Home Essentials”、“Fashion World”这种无独特性的通用词汇，且都没有将名称注册为商标，仅属于命名巧合，不涉及侵权。但这种情况会导致消费者容易混淆，影响店铺搜索曝光与流量的转化。TEMU平台对这类名称没有强制唯一性要求，仅会在商家投诉后介入协调。
2-触及注册商标的就会构成商标侵权
这是比较常见的侵权场景。如果某个卖家的店铺名称已被他人在对应商品类目下注册为商标，那么其他卖家未经许可的情况下，使用相同或者是相近的名称，即使卖家不是故意的，也算是构成了商标侵权。
在2025年10月份TEMU更新了品牌保护政策后，针对这类相关的侵权投诉，平台都会依法采取下架商品、限制经营，严重的直接封店。
例如：A店铺已将“XX”注册为家居类商标，B店铺再用“XX abc”命名家居店铺，就很有可能被认定为侵权。这里的“近似”以消费者是否易混淆为判断标准，核心词汇一致而只是添加一些字符的，也仍然会被判定侵权。
3-如果是模仿知名店铺，会涉嫌不正当的竞争
如果卖家是故意模仿TEMU头部店铺或知名品牌的店铺名称，并且是通过细微的修改包括换字母、加符号等行为去误导消费者，就算是未触及注册商标，也很有可能构成不正当竞争。这种行为本质上就是违背了公平原则，TEMU有权依据运营规则去处罚卖家，情节严重的还可能面临法律诉讼的风险。
要知道在TEMU平台上店铺的名称重复绝非偶然的，主要可以归结为平台的审核机制与卖家命名行为这两大层面：
原因一：平台审核机制相对宽松
不同于亚马逊等平台对店铺名称唯一性的强制要求，TEMU暂并没有建立完善的名称查重及商标联动校验机制。卖家提交店铺名称时，系统审核仅聚焦于过滤敏感词、违规内容，比如电话号码、竞品平台名称、政治相关符号等信息，但是不会主动排查该名称是否已被其他店铺注册使用，这就从机制层面，给名称重复问题留下了可操作空间。
原因二：商家命名习惯高度趋同
一方面，多数卖家在命名时，更倾向于选择简单易记、贴合品类的通用词汇，比如 “XX家居”、“XX数码”这类格式，直接导致同类名称扎堆出现。另一方面就是部分恶意卖家为了蹭流量和误导消费者，会刻意复制TEMU上一些热门店铺的名称作为自己的名称。此外，还有些卖家为规避表面重复，会在名称中添加无意义的符号、数字，但核心识别元素并未改变，依旧会被消费者判定为“重复名称”。
根据是否涉及侵权、是否已开店等场景，赛盈学院建议卖家可以采取针对性措施，从简单到复杂逐步推进：
1-未开店的情况：主动规避，优化命名
如果卖家正处于入驻筹备阶段，优先通过以下方式避免重复：
- 进行差异化命名：避开平台上的一些通用词汇，结合自身的品牌元素、产品特色组合形成一个完整的名称，既独特又能强化品类认知。控制名称长度在8-15个字母，规避生僻词，确保移动端显示完整、便于搜索记忆。
- 提前多重检索：先在TEMU平台搜索名称，排查是否已有近似店铺；再通过中国国家知识产权局（CNIPA）、国际商标数据库（WIPO）查询，确认名称是未被注册过商标的就可以使用。
2-已开店且无侵权纠纷的情况：自主修改名称
如果只是存在名称重复但未收到侵权投诉，可直接在店铺管理后台操作修改：进入“店铺设置”，提交新名称审核，建议卖家保留原有品牌核心元素，减少对老客户认知的影响。修改时注意遵循TEMU平台的命名规范：必须使用英文名，非旗舰店禁止用“Official”“Flagship”等后缀，而且不能包含联系方式、敏感词等信息。
如果卖家修改后仍然显示的是名称重复，可以调整关键词组合或规范特殊字符使用，避免无意义符号堆砌，优先使用中文谐音、同义替换或简洁数字优化名称。
3-涉及侵权投诉的情况：要分场景应对
（1）自己被投诉侵权：立即停止使用争议名称，第一时间修改店铺名称，避免损失扩大。同时核实对方商标注册证明，若对方商标确实合法有效，需彻底清理店铺内相关标识（如Logo、商品标题）；若认为对方商标存在恶意注册、无效情形，可委托商标代理机构，依据《商标法》请求商标评审委员会宣告该商标无效。
（2）他人侵权自己的名称/商标：若自身已注册商标，收集对方侵权证据（店铺截图、销售记录等），通过TEMU官方渠道提交投诉，附带商标注册证书，要求平台下架侵权店铺名称或限制其经营。若未注册商标但已在先使用，可提供店铺开业证明、宣传资料、老客记录等，证明自身在先使用权，请求平台介入协调，同时尽快启动商标注册流程。
4-自主处理无果的情况：寻求官方平台协助
如果名称重复问题无法通过自主修改、投诉解决，卖家还可以联系TEMU官方客服，提供店铺ID、争议名称截图、商标证明等材料，咨询更加全面专业的解决方案。平台还会根据实际情况进行调解，协调双方修改名称或对侵权方采取一定的处罚措施。
说到底，关于TEMU店铺名称重复带来的隐患，与其事后处理，不如提前从源头规避名称重复与侵权风险，做好以下三点可有效降低相关的风险：
第一，计划长期运营的店铺，建议将核心名称在主营类目及相关类目注册为商标，同时覆盖TEMU主要运营市场（如欧美）的商标注册，拿到商标专用权后，在名称纠纷中拥有绝对主动权。
第二，借助第三方工具或人工定期监测TEMU平台，多多关注是否有新店铺使用类似的名称。另外，还要监测商标数据库，防止名称被他人恶意抢注的问题。总是，发现问题要及时采取修改、投诉等措施，避免风险扩大。
第三，以品牌名称作为店铺核心标识，搭配独特的Logo、统一视觉风格，提升品牌辨识度，减少对通用名称的依赖。同时规范店铺运营信息，与关联店铺保持差异化，既避免名称混淆，也符合平台品牌化运营趋势。
TEMU店铺名称重复的核心风险的并非“重复”本身，而是背后的商标侵权与不正当竞争问题。随着平台品牌保护政策的不断完善，未来对品牌化运营的要求将持续提升。对于商家而言，从命名阶段做好差异化设计与商标检索，运营中及时维护权益、布局商标注册，才能在规避风险的同时，打造独特的品牌标识，在激烈的跨境竞争中站稳脚跟。
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